Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как называется у фирмы значок». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
При выборе одного из видов логотипа нужно помнить: ваш логотип будет жить как в цифровом, так и в физическом виде. Он будет масштабирован до разных размеров, напечатан на бумаге, загружен как аватар — список можно продолжить. Вот почему бренды так часто создают дизайны с символом (или монограммой) и без него, имея наготове и то, и другое.
Что такое логотип и как он влияет на бизнес?
Любое сообщение является мнением лиц, их написавших. За достоверность информации, содержащейся в сообщениях, редакция ответственности не несет. Редакция оставляет за собой право на внесение изменений в поступающие сообщения, не искажающие их смысл, право в отказе публикаций сообщений без объяснения причин, а также право не предоставлять справочную информацию.
То же самое и с этим набором, мы все привыкли к таким написаниям, и вопросов оно не вызывает. Логотипы могут быть похожи, как Nokia и Casio, могут быть разными, как очень спокойный Panasonic и суперакцидентный Ecco, но конструктивно это все шрифтовой логотип, или «просто какая-то надпись».
Поскольку в системе Faibonix есть 4 модуля, мы адаптировали форму знака под них — создали 4 дополнительных символа.
Logomark — иконка, символ или другой графический элемент дизайна логотипа. Это, как правило, самая узнаваемая его деталь, предназначение которой состоит в том, чтобы представить весь бренд в одном изображении.
В России ныне широко распространена практика называть логотипом именно графическую часть лого — то есть изображение, рисунок или иконку рядом с названием компании, но никак не само начертание названия.
Логотип, знак и эмблема. Терминология
Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.
Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).
Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.
Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.
Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.
Если быть точными в терминах, брендбук (brand book) — это пособие для всех сотрудников, документ с изложением концепции бренда. В брендбуке описываются:
- философия компании;
- корпоративная культура;
- целевая аудитория;
- конкурентные преимущества продуктов;
- а также правила использования визуального фирменного стиля.
Для руководства по фирменному стилю есть отдельное название — гайдлайн. В нём описание бренда ограничивается несколькими абзацами, необходимыми для обоснования визуальных решений. А вот нюансы использования фирменного стиля расписаны во всех подробностях. Гайдлайн адресован не всем сотрудникам, а только маркетологам и дизайнерам, которые будут работать над рекламными кампаниями и поддержанием фирстиля в дальнейшем.
Шрифт — это набор символов в определённом стиле с единым начертанием. Шрифтом можно напечатать длинный текст, и он будет единообразным. Но есть ещеё шрифтовая гарнитура — семейство шрифтов, в которое входят наборы символов, объединённые общей логикой построения и визуальными характеристиками.
Например, Helvetica — это гарнитура. В неё входят прямые и наклонные, толстые и тонкие буквы, но у всех сходные пропорции и изгибы штрихов. А вот Helvetica Bold Italic — это уже конкретный шрифт: жирненький и наклонный.
Логотип, торговая марка, товарный знак – в чем разница?
- Вам нужен графический элемент для вашего логотипа, но вы хотите создать более серьезный тон
- Вы хотите создать что-то действительно уникальное
- Вы еще не полностью укрепили свой бренд. Поскольку абстрактные метки передают чувства, вам нужно знать, какие эмоции вы пытаетесь создать у своих клиентов, прежде чем разрабатывать образы, которые это сделают
- Ваша целевая аудитория это семьи или дети
- Ваш бренд будет процветать, будучи веселым, дружелюбным и оптимистичным
- Вы хотите использовать гибкий знак, который может развиваться вместе с вашей компанией и использоваться в различных ситуациях
- Ваш бренд должен вызывать ощущение серьезности
В дизайне логотипов есть только одно 100% правило и оно заключается в том, что в дизайне лого нет жестких правил. Надеемся, что приведенные выше примеры дают вам представление о преимуществах и недостатках каждого типа логотипа.
Я видел, как серьезные финансовые бренды используют талисман, а компании детской одежды используют графически сложные лого для своих брендов. В дизайне все дело в деталях и исполнении.
Когда дело доходит до будущего логотипа вашего бренда, у всех сразу же пропадает вдохновение.
Одна из лучших вещей, которую мы могли сделать, чтобы помочь вам преодолеть отсутствие музы – это создать полноценный онлайн конструктор логотипов. Используйте его и вам не придется самостоятельно придумывать дизайн вашего фирменного знака. Сервис сам сгенерирует десятки лого по вашим критериям.
Если данная статья оказалась для вас полезной, напишите в комментариях «Огонь» и поделитесь ей с друзьями.
Удачи в создании вашего бренда!
Логотип на крышке йогурта, бирка бренда одежды, значок производителя автомобиля — все это логотипы компаний. Мы видим сотни таких дизайнов за день. На первый взгляд они разные. Но в этой статье поговорим о том, что их все объединяет. Зная как другие компании создавали корпоративный стиль, проще определится с идеей своего логотипа.
Общие черты логотипов объединены в 7 видов:
- Буквенные
- Аббревиатуры
- Символы
- Талисманы
- Абстрактные логотипы
- Эмблемы
- Комбинации
Текстовый логотип — это лого c одним лишь названиям бизнеса. Никаких знаков, черточек или емблем. Шрифтовой дизайн подходит для компаний как с кратким и четким именем, так и с длинным названием.
Хороший пример — лого Google. Он был создан еще в 1997 году. А в 2014 он обрел современный вид, избавился от засечек на буквах и сохранил прежние цвета. Google создал простой, игривый и воздушный дизайн. Яркие цвета, без привязки к поочередности радужной палитры, простой шрифт — вот дизайнерское решения Google.
Чем отличаются логотип, эмблема и фирменный знак
Чтобы указать, что товарный знак прошел регистрационную процедуру и охраняется законом, правообладатель может использовать предупредительную маркировку — специальное словесное или графическое обозначение, размещаемое рядом с объектом. Возможность поместить предупредительную маркировку на товаре или его упаковке предусмотрена любой правовой системой, в том числе в РФ. Поскольку закон не содержит примерного перечня обозначений, используемых при указанной маркировке, выделим наиболее распространенные способы:
- указание фразы «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
- символ ТМ, что является сокращением от английских слов «trade mark» (торговая марка);
- символ R, включенный в окружность.
- подбор классов МКТУ и запросов поиска для базы ФИПС;
- формирование отчета по всем зарегистрированным товарным знакам и заявкам, которые могут противопоставить вашему;
- анализ собранной информации, составление отчета совместно с юристами и выделение наиболее вероятных «конкурентов»;
- описание товарного знака для дизайнера по его доработке до уникальности.
Часто логотип совершенно отождествляется с фирменным (товарным) знаком, что не совсем верно. Фирменный знак — это юридически заверенный и зарегистрированный в соответствующих государственных органах знак, на который владелец имеет исключительные интеллектуальные и другие права. В российском законодательстве не существует понятия «фирменный знак», но только «товарный знак», под которым понимается в том числе и его графическое изображение, то есть сам логотип.
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли.
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
- Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
- Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
- Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
- Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
- Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Основные правила создания логотипа
Создать качественный фирменный знак – непростая задача. Она требует грамотного подхода и знания определенных правил разработки логотипов:
- Простота. Чем проще и понятнее будет товарный знак, тем легче будет его запомнить. Не стремитесь создавать сложные формы. Придумайте наиболее понятное визуальное определение бренда и используйте его.
- Креатив. Сделать простой знак ярким и привлекающим внимание помогут креативные дизайнерские идеи, которые будут точно передавать эмоции и миссию бренда.
- Уникальность. Не пытайтесь создать логотип, который будет соответствовать последним модным тенденциям. Хороший товарный знак должен быть вне времени и вне моды. Он может использоваться в течение нескольких лет или десятилетий. Поэтому он должен сочетать в себе классический подход и современные требования к оформлению.
- Небольшая цветовая палитра. Для логотипа рекомендуется использовать не более 2-3 цветов. Использование более широкой цветовой гаммы утяжелит дизайн и сделает его сложным для визуального восприятия.
- Свободное пространство. Не нужно перегружать корпоративный символ лишними деталями только потому, что нужно заполнить свободное место. Его необходимо оставить для того, чтобы логотип и всего его элементы было проще рассмотреть.
Что же такое логотип?
- Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
- Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
- Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.
Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.
Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.
Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.
Требования к товарному знаку
Перед подачей заявки в «Роспатент» нужно проверить, удовлетворяет ли фирменный знак основным требованиям законодательства. Не все обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. Так, законом запрещено регистрировать те знаки, которые:
- совпадают с ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию (находятся в состоянии делопроизводства и по ним нет отказа);
- содержат общеупотребительные термины и слова, а также прямые или косвенные характеристики самого товара/услуги;
- состоят из простых элементов или знаков и потому не могут идентифицировать одного определенного производителя;
- содержат запрещенные элементы: государственную символику, национальные и международные культурные ценности, объекты авторского права (без разрешения правообладателя).
В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.
1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:
— Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.
Чем отличается логотип от товарного знака?
В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.
1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:
— Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.
Фирменный цвет также является важнейшей составляющей фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля наиболее привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать мощное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились довольно крепко.
При этом возможно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом, авиации – с серебристым, растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и так далее.
Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.
Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.
Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.
Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.
Про логотипы пишут в учебниках. Про аудиторию и логотип тоже пишут в учебниках. Про неразрывную связь логотипа и восприятия его у аудитории пишут абсолютно во всех учебниках для дизайнеров.
Как сказано в одном учебнике по основам рекламы: “Знание социального и психологического портрета потребителя, понимание мотивов и особенностей его поведения – столпы рекламного планирования.”
Не знать свою целевую аудиторию считается преступлением. Бросьте, если вы здесь, то для вас это утверждение является глупой очевидностью.
К традиционным (классическим) средствам воздействия на аудиторию относятся специализированные издания, пресса, образовательные выставки и форумы. Но если отходить от классики, то на сегодняшний день используют событийный маркетинг, создание и продвижение в сети интернет, сюда идет контекстная реклама. Достигло своего апогея и продвижение в социальных сетях, продвижение на специализированных интернет-порталах.
Как показывают исследования некой компании “Nielsen”, ведущего мирового эксперта в области маркетинговой информации, потребительские рекомендации гораздо эффективнее традиционных способов продвижения товаров и услуг — 84% потребителей в мире считают, что доверяют рекомендациям друзей и родных. Это самый высокий показатель среди остальных средств рекламы.
Поэтому для полной отдачи логотипа, следует жестко определить эту ячейку и чем больше она будет сжата и конкретна, тем проще будет с аудиторией разбираться и дело пойдет в гору.
Давайте начнем с самого понятного, это шрифтовой логотип. Он состоит только из названия компании, отрисованного фирменным шрифтом. Шрифты могут быть как готовые, так и специально разработанные. Конечно, если хотите заявить о себе, как о серьезной самодостаточной компании, то лучше выбрать индивидуальную разработку шрифтового начертания. Больше доверия к чему-то оригинальному, человек подсознательно считывает образ с первого взгляда и откладывает себе под «корку» эти первые эмоции. Чего не скажешь о стандартных, готовых шрифтах, которые уже примелькались. И к сожалению, вызывают ассоциации с каким-то повторением и банальностью. Мало кого удивишь стандартным шрифтом, набранным в ворде.
Художественный провал: топ неудачных логотипов
Естественно, история знает много и провальных дизайнов, которые нужно знать, чтобы не наступать на те же грабли. Часто ими грешит неудавшийся ребрединг, призванный осовременить фирменный стиль или вдохнуть в него новую жизнь. Или же — скудная фантазия дизайнера или заказчика, которая у клиентской публики намного больше развита. Итак, топ неудачных объектов дизайна выглядит так:
- Олимпийские игры 2012. За всю историю их проведения, только Лондон сумел отличиться проигрышным дизайном лого. До сих пор неизвестно, что пошло не так, но в странной картинке видели что угодно, но только не основное предназначение. Например, разбитую свастику. А что видите вы?