Фирменное наименование и коммерческое обозначение

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Фирменное наименование и коммерческое обозначение». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Товарный знак (товарная марка, торговая марка) похож на коммерческое обозначение тем, что это тоже средство индивидуализации товаров, работ или услуг бизнеса. При этом товарный знак, в отличие от коммерческого обозначения, подлежит правовой охране как объект интеллектуальной собственности (ст. 1477 ГК РФ).

Почему важно выбрать подходящее название ООО

Под фирменным наименованием компании участвует в гражданском обороте (п. 1 ст. 1473 ГК РФ). Поэтому оно должно создавать правильные ассоциации и ожидания у клиентов и конкурентов. Для бизнеса хорошо, когда клиент может только по названию понять, чем занимается юрлицо или что продает. И плохо, когда ожидания от названия одни, а фактически деятельность у фирмы другая.

При этом, согласно п. 2 ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. То есть нельзя назвать магазин ООО «Магазин».

Плюс оно должно быть запоминающимся. Чтобы клиенту не приходилось каждый раз мучительно вспоминать, как называлась та фирма, у которой он месяц назад покупал расходники для офиса.

Например, назвать общество, торгующее косметикой, «Московская интернациональная системная группа» — это не очень хорошая идея. Потому что из названия непонятно, чем занимается организация, и его сложно запомнить. Зато ООО «Косметичка» сразу создает правильные ассоциации. Впрочем, первое название можно использовать как фирменное, а второе — как коммерческое либо товарный знак.

Законодательство не предъявляет таких требований, но на практике только с таким названием удается привлечь целевых клиентов и выделиться среди конкурентов.

Примеры забавных и странных названий ООО

Зарегистрировать можно любое фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью, соответствующее требованиям законодательства. Как мы указали выше, хорошо, если оно создает у клиентов и контрагентов правильные ассоциации и ожидания, но этого правила придерживаются не все. Например:

• в Москве торгует напитками ООО «Ооо» (ИНН 9701183447), да и вообще в регионе много обществ с таким наименованием;
• в Краснодаре была строительная фирма ООО «Какие Люди» (ИНН 2308144640);
• в Перми была клининговая компания ООО «ААА» (ИНН 5902140213);
• в Подольске торговало в розницу ООО «ДАА» (ИНН 5036044191);
• в Волгоградской области было ООО «Владимирский Централ», которое занимается гостиничным бизнесом, а также работает в сфере общепита (ИНН 3433007442);
• в Томске до 2021 года было зарегистрировано ООО «Тудранктуфак» — too drunk to fuck (ИНН 7017225936);
• в Тамбовской области работало ООО «Откат» (ИНН 6832009140);
• а в Санкт-Петербурге была парикмахерская ООО «Мужчина это Бог» (ИНН 7814491897).

Отличия между товарным знаком и коммерческим обозначением

Существует несколько отличительных признаков:

1. Оформление. Товарный знак обязательно фиксируется в отдельном реестре; коммерческий символ – нет.
2. Распространение. Коммерческое обозначение действует только на той территории, где функционирует предприятие. А товарный знак – по всей области, где произведена регистрация.
3. Период действия. Коммерческий символ прекращает действовать, если он не использовался в течение года. Товарный знак, в таком случае, будет сохранен.
4. Отношение к предприятию. Владелец, в обязательном порядке, должен продать или сдать в аренду организацию только с коммерческим обозначением. А товарный знак передается или продается третьим лицам без зависимости от субъекта хозяйствования.

Что такое коммерческое обозначение, когда используется?

Коммерческому обозначению посвящены статьи Гражданского кодекса РФ с 1538 по 1541. Согласно законодательству коммерческое обозначение — это способ выделения и отделения организации или предпринимателя от других, им подобных, участников рынка. То есть индивидуализация предприятия.

Как таковое четкое определение коммерческого обозначения в законе отсутствует. Перечислены лишь характеристики, позволяющие присвоить символам статус коммерческого обозначения.

Коммерческое обозначение охраняется как объект авторского права в случае:

• его распространения и известности на определенной территории;
• наличия убедительных отличительных признаков.

Отличие от товарного знака

Основные отличия коммерческого обозначения от аналогичных средств индивидуализации приведены в таблице ниже.

Коммерческое обозначение	Фирменное наименование	Товарный знак
Обозначение, которое служит для идентификации предприятия	Название юридического лица, включающее организационно-правовую форму	Обозначение для различения товаров и услуг
Словесное, изобразительное (картинка) или комбинированное	Только словесное	Словесное, изобразительное, комбинированное, изменяющееся, цветовое, звуковое, объемное, обонятельное, осязательное обозначение и другие виды
Нигде не регистрируется	Регистрируется в ЕГРЮЛ	Регистрируется в «Роспатенте»
Не вносится в учредительные документы	Должно присутствовать в учредительных документах	Не указывается в учредительных документах
Правовая охрана прекращается, если оно не использовано в течение 1 года (ст. 1540 ГК РФ)	Правовая охрана прекращается при исключении из ЕГРЮЛ	Правовая охрана действует в течение 10 лет с возможностью продления

Стоит ли обращаться к патентным поверенным?

Оформить и подать заявку в «Роспатент» можно своими силами или через патентных поверенных – юристов в области патентного права и средств индивидуализации. Преимуществами второго способа являются:

• Экономия на государственных пошлинах. В нашей юридической компании IPbrand налажена электронная система взаимодействия с патентным ведомством – все заявки направляются по сети Интернет (данные имеют криптографическую защиту). По регламентам «Роспатента» для делопроизводства по электронным заявкам размер госпошлин снижается на 30%. Это дает суммарную экономию не менее 10 тысяч в расчете на 1 товарный знак. Также вы получаете приоритет (форма №940) сразу в день подачи заявки.
• Полная комплексная проверка квалифицированными экспертами практически исключает отказ в регистрации. Вы получаете государственное свидетельство с первой подачи заявки. Это также позволяет снизить финансовые расходы – при вынесении отрицательного решения уплаченные пошлины заявителям не возвращаются, существенно изменить товарный знак невозможно, нужно подавать новый комплект документов.
• Вам не нужно беспокоиться о делопроизводстве: патентный поверенный полностью отследит движение заявки в «Роспатенте» – от ее заявки до внесения товарного знака в государственный реестр и выдачи свидетельства. В процессе проверки эксперт патентного ведомства может направить дополнительные запросы, на которые ответит патентный поверенный.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) — обозначение, используемое для индивидуализации товаров с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ — это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Примеры:

«Городецкая роспись», «Вологодское масло», «Кисловодский фарфор», «Хохлома».

Правообладатель НМПТ — производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории. Вот еще несколько правил:

1. НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2. Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3. Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4. Срок действия свидетельства на НМПТ — 10 лет, также есть возможность его продления.

5. Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом:

1. Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.

2. Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).

3. Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Использование товарного знака

В соответствии со ст. 1477 ГК РФ под товарным знаком понимается обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Такое право подлежит государственной регистрации, выдается соответствующее свидетельство о регистрации. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Согласно ст. 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован товарный знак (правообладателю), принадлежит исключительное право использования товарного знака. Правообладатель самостоятельно определяет, как ему распоряжаться исключительным правом.

Для того, чтобы возникло право на использование товарноного знака с правообладателем может быть заключен один из договоров:

1. Об отчуждении исключительного права на товарный знак;
2. лицензионный договор о предоставлении права использования товарного знака;

Рассмотренные выше нормы универсальных международных договоров в сфере правовой охраны фирменных наименований и коммерческих обозначений обязательны для российского законодательства, они имеют приоритет в отношении соответствующих национальных норм, поскольку Россия участвует как в Парижской конвенции, так и в Конвенции, учреждающей ВОИС.

Однако российский законодатель с подачи разработчиков части четвертой ГК РФ, чей профессиональный уровень вызывает большие сомнения, не воспользовался благоприятной возможностью для приведения российского законодательства в сфере правовой охраны фирменных наименований и коммерческих обозначений в соответствие с общепризнанными мировыми стандартами, а пошел, как и во многих других областях правового регулирования, своим «особым» путем.

В основе указанного выбора законодателя лежит, на мой взгляд, широко распространенный в советской, а затем и в российской правовой литературе тезис: право на фирменное наименование — это личное неимущественное право .

Коммерческое обозначение в гражданском законодательстве

Четвертая часть Гражданского кодекса РФ впервые в качестве самостоятельного средства индивидуализации выделила и коммерческое обозначение.

Для потребителя коммерческое обозначение – это внешнее проявление бизнеса, на которое он ориентируется, совершая покупки, обращаясь за оказанием услуг. Поэтому значимость коммерческого обозначения достаточно велика. Коммерческими обозначениями могут являться названия магазинов, торговых центров, ресторанов, автозаправок, кафе быстрого питания, мастерских обуви и т.д. Использовать коммерческое обозначение можно путем указания на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или упаковках.

Если возможность иметь фирменные наименования действующее законодательство предоставляет только юридическим лицам, то коммерческие обозначения вправе использовать и индивидуальные предприниматели. Предпринимателям оно заменяет фирменное наименование, а для компаний (юридических лиц) является средством дополнительной индивидуализации.

Признаки коммерческого обозначения, условия возникновения исключительного права на него и срок действия этого права содержит глава 76 «Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий» части четвертой Гражданского кодекса РФ. Примечательно, что точного определения коммерческого обозначения кодекс не дает, а лишь характеризует его через ряд особенностей, к которым относится наличие достаточных различительных признаков и локальный характер коммерческого обозначения.

Подробных критериев различимости и известности в отношении коммерческих обозначений законодатель не приводит, что, безусловно, порождает проблемы, в частности, риск возникновения «конкуренции» – столкновения сходных до степени смешения коммерческих обозначений между собой и с другими средствами индивидуализации.

Коммерческое обозначение может использоваться исключительно для индивидуализации предприятия.

Это означает, что оно выделяет среди множества других не конкретный товар, а предприятие, то есть не что иное, как имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности.

Разберем сначала, в чем объекты схожи между собой. Во-первых, оба они зрительно контактируют с потребителем: человек сперва знакомится с вывеской на предприятии, а затем и с товарным знаком, приобретая продукцию, на которой он изображен. Если говорить о фирменном наименовании, то контакт будет не такой прямой.

Во-вторых, они имеют сходную форму: словесную, изобразительную и другую. Это два единственных средства индивидуализации, которые могут быть не только в форме слова (словосочетания), но и иных, более креативных формах. Даже если брать наименование места происхождения товаров (НМПТ), то для этого объекта также допускается лишь словесная форма.

В-третьих, оба они оборотоспособны. Например, по договору коммерческой концессии только эти объекты могут передаваться вместе с бизнесом. Право на НМПТ и на фирменное наименование передать другому по лицензии или в порядке отчуждения нельзя.

В-четвертых, они могут быть похожи и даже идентичны. Закон прямо допускает возможность использовать все коммерческое обозначение или его часть в торговой марке.

Практическая реализация коммерческого обозначения

Чтобы быстрее понять, что же такое коммерческое обозначение, часто приводят в пример вывеску на предприятии. Действительно, вывеска наиболее популярный способ представить свою фирму. Но существуют и другие способы заявить о себе.

Отсутствие нормативно установленных правил создания коммерческого обозначения сделало возможным авторам отталкиваться от собственных интересов:

• Использование оригинальных фраз. Например, «Евроокна», «Дары Нептуна» и т.п.
• Отражение места расположения бизнеса — ресторан «На набережной», Гостиница «Казань».
• Отражения рода деятельности в названии — мини-пекарня «Калач», завод по производству окон ПВХ «Евроокна».
• Отражение имени владельца (совладельцев) компании — адвокатски кабинет А.М. Смирнова, мини-маркет «У Тони».

Словесные логотипы легче запомнить потенциальным потребителям, и в рекламе проще всего использовать различные словосочетания. Но логотип компании может содержать не только фразы. Часто используются оригинальные изображения (графические символы, рисунки), фигурные формы (звезда, контур продукции), сочетания фразы и изображения, звуковые или цветовые решения и пр. При решении использовать в логотипе компании известные строки или картинки, зарегистрированные в качестве объекта авторского права, предварительно согласовывают такую возможность с автором.

Права на средства индивидуализации товаров, работ, услуг и исключительное право на фирменное наименование: вопросы соотношения и столкновения

Актуальной проблемой для современного бизнеса и, соответственно, основной задачей для предпринимателей выступает эффективная индивидуализация товаров, работ и услуг с целью выделить свою продукцию из большого количества подобных товаров других производителей, а также защита своего продукта от действий недобросовестных конкурентов. Средствами для подобной индивидуализации товаров на рынке, в соответствии с российским гражданским законодательством, выступают товарные знаки, знаки обслуживания и в определенной степени наименование мест происхождения товаров.

Товарные знаки и знаки обслуживания имеют значение не только для предпринимателей, которые с их помощью индивидуализируют свои товары, но и для потребителей, позволяя последним также отграничить продукцию одних производителей от однородной продукции других производителей. Товарные знаки и знаки обслуживания подлежат обязательной регистрации. Обладатель зарегистрированного товарного знака и знака обслуживания приобретает интеллектуальные права на их использование по отношению к определенным видам продукции (работ или услуг).

Роль средств индивидуализации в бизнесе неуклонно растет с каждым годом, о чем свидетельствуют статистические данные Федеральной службы по интеллектуальной собственности, в соответствии с которыми за период с 2014 по 2016 года количество регистраций товарных знаков и знаков обслуживания увеличилось с 43042 до 55191.

Общая система средств индивидуализации в России впервые нашла свое законодательное закрепление в части 4 ГК РФ, где была установлена как процедура регистрации средств индивидуализации товаров, работ и услуг, так и иные общие и специальные правила и нормы в обозначенной сфере.

Однако нельзя сказать, что до момента принятия 4 части ГК РФ законодательной регламентации товарных знаков и знаков обслуживания не существовало вовсе. Нормативная регламентация указанных объектов довольно долгое время осуществлялась отдельными специальными законами.

Похожие записи:

• Какие документы проверить перед покупкой, чтобы не остаться без жилья?
• Единый налоговый счет: как платить налоги и взносы в 2023 году
• Как оформить возврат товара от розничного покупателя: законы и документы